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直播加码电影消费新增长

2019-12-31 06:03    作者:瑞博官网

  的聚会》主演胡歌、桂纶镁来到“口红一哥”李佳琦的淘宝直播间,通过灯塔×淘宝直播共同搭建的“冲击播”线上

  当晚,这一直播卖票的新方式收获亮眼成绩单。数据显示,该电影在线秒钟就被一抢而空;当晚活动直播间观看人数达到636万,直播互动量超过了3500万。

  此次“冲击播”线上路演由阿里影业旗下的数字化宣发平台灯塔发起,也是继11月5日电影《受益人》主演大鹏、柳岩与另一位直播红人薇娅联合直播后,灯塔×淘宝直播的再次尝试。

  灯塔方面介绍,与淘宝直播的合作是阿里文娱与集团生态紧密合作的一次全新尝试,该尝试为行业提供数据化、可视化的宣发解决方案,实实在在地为电影带来购票转化。

  后续,一批淘宝直播主播还将相继入驻“冲击播”宣发平台,使灯塔×淘宝直播全面打通。通过该创新产品平台,影片主创能免去传统线下路演的舟车劳顿,通过在线上与当红主播同框,更高效地进行电影的宣发和营销。

  今年以来,阿里文娱的大宣发体系逐步搭建完善,并持续释放出行业影响力。通过与阿里巴巴集团不断深入地进行生态融合,阿里文娱不断通过创新产品组合为行业和用户创造出更大价值。其中,淘票票×优酷双平台通过打通与绑定,在“想看/预约”、评分、评论、预告片播放量等用户观影决策数据的规模上领先行业同类平台。

  据悉,除了直播卖票外,灯塔“冲击播”还将联动灯塔观影团,利用线上组团工具小聚场招募电影精准目标用户。通过快速组团,灯塔为影片提前释放口碑,组织相关预热活动,形成话题、口碑、票房三位一体的宣发联动。

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